Поисковый Аудит
Основной упор делают на следующие факторы:
- содержание сайта
- логическая и физическая структура
- программная составляющая
- общая проверка внутренних факторов оптимизации, как то: правильные заголовки, выделение частей текста, грамотное употребление тегов, соответствие контента названию страницы и т.д.
Поисковый аудит напрямую связан с поисковыми системами
Так как поисковый аудит напрямую связан с ПС, то он проводится под конкретный поисковый ресурс - Яндекс, Google, Рамблер. В 99% случаев этих трех систем достаточно. Другие сервисы поиска, например, Апорт или Mail.Ru, используют либо идентичные с Яндексом алгоритмы ранжирования, либо имеют крайне низкую популярность по сравнению с лидерами.
Различные фирмы, занимающиеся продвижением сайтов в ПС, используют свои методы поискового аудита. Но, в целом, каждый из методов подчиняется некоторым общим правилам.
Присутствие в индексе поисковых систем
Анализируемый сайт проверяется на присутствие в индексе поисковых систем. Отдельным этапом проходит анализ корректности индексации страниц. Ведь код сайта может быть настолько «неудобным» для роботов ПС, что не позволит им в полном объеме проиндексировать страницу. На этом этапе выявляются типичные ошибки, которые в дальнейшем исправляются.
Анализ структуры сайта часто идет рука об руку с изучением его содержимого. Ведь грамотное расположение страниц ресурса относительно друг друга не может выполняться без работы над контентом. Вопрос соответствия текста заголовку даже не обсуждается.
Анализ ссылочной массы
Отдельным этапом идет анализ ссылочной массы или проще говоря, структуры сайта. Ведь именно ссылки на сегодняшний день являются одним из решающих факторов, влияющих на позиции веб-ресурса в выдаче ПС. Грамотная перелинковка страниц, отсутствие нерабочих ссылок, общий комфорт в навигации (в том числе и для поискового робота), правильная карта сайта - всё это залог успешной индексации ресурса поисковыми роботами. На этом этапе также обращается внимание на usability сайта для пользователя. Ведь аудит - это не только диалог с поисковыми системами, но также подготовка ресурса для качественной работы с посетителями.
И конечно, не обойтись без анализа сайта в поисковых системах. Этот момент известен как «изучение видимости сайта в ПС». По уже известным целевым запросам определяется место ресурса в списке выдачи. Изучаются основные конкуренты - структура их сайтов, ссылочное окружение (в общем). Тематика веб-ресурса анализируется на предмет популярности среди пользователей, подсчитывается примерное количество посетителей, готовых прийти на ваш сайт в случае его успешного продвижения.
Составление отчета
Завершающий этап поискового аудита - составление подробного отчета. В нем указываются рекомендации по дальнейшей работе над сайтом, указываются предпочтительные методы работы, сильные и слабые стороны нынешнего состояния сайта, а также прогнозы относительно его функционала на определенный период.
Это основные моменты, которые присутствуют практически в каждом методе сео-специалистов, занимающихся продвижением сайтов. Но есть и особенности. Например, некоторые мастера уже на этапе поискового аудита разрабатывают семантическое ядро сайта - список конкретных запросов, по которым ресурс будет продвигаться в ПС. А затем по каждому из этих запросов анализируют конкуренцию. Кто-то ограничивается поверхностным изучением сайтов конкурентов, отдавая большую часть времени изучению внутренних факторов своего веб-ресурса, а кто-то обращает на них особое внимание - ведь именно с ними придется бороться за место под Солнцем. Но в целом, поисковый аудит - это обязательный этап продвижения сайта в ПС, являющийся первым шагом в комплексном процессе. Специалист знакомится с сайтом, чтобы во всеоружии подойти к его оптимизации для успешной раскрутки в поисковых системах.